Как создать медиа план по трафику. Как выбрать и управлять эффективной стратегией
В мире цифрового маркетинга без четкого медиа плана по трафику — как без карты в незнакомом городе: можно блуждать среди рекламных каналов, но результата не будет. В этой статье мы разложим по полочкам, как создать эффективный медиа план, который не просто привлечет трафик, а превратит его в реальных клиентов.
Вот пример медиаплана по трафику для сайта — он поможет привлечь целевую аудиторию, распределить бюджет и достичь маркетинговых целей.
Цель медиаплана
- Увеличить посещаемость сайта на 30% за 3 месяца
- Повысить конверсию на целевых страницах
- Сформировать устойчивый поток качественного трафика
Этапы медиапланирования
1. Анализ целевой аудитории
- Возраст, интересы, география, поведение
- Источники, откуда аудитория приходит: поисковые системы, соцсети, реферальные сайты
2. Выбор каналов привлечения трафика
Канал | Цель | Пример инструмента |
SEO | Органический трафик | SEMrush, Ahrefs, Google Search Console |
Контекстная реклама | Быстрый приток целевых визитов | Google Ads, Яндекс Директ |
SMM | Вовлечение и узнаваемость | Meta Ads, TikTok Ads, VK Ads |
Медийная реклама | Брендинг и охват | DV360, MyTarget |
Email-маркетинг | Повторные визиты | Mailchimp, SendPulse |
Партнёрские сети | Реферальный трафик | Admitad, CityAds |
3. Бюджетирование
Канал | Бюджет (в мес.) | Ожидаемый трафик | CPL (цена за лид) |
SEO | $500 | 5,000 | $0.10 |
Контекстная реклама | $1,500 | 7,000 | $0.21 |
SMM | $800 | 3,000 | $0.27 |
Медийная реклама | $700 | 2,000 | $0.35 |
Email-маркетинг | $200 | 1,000 | $0.05 |
4. KPI и метрики
- Количество уникальных посетителей
- Время на сайте и глубина просмотра
- Конверсия в заявку/покупку
- Стоимость привлечения (CPC, CPL, CPA)
- ROI по каждому каналу
5. Мониторинг и оптимизация
- Еженедельный анализ трафика и поведения
- A/B тесты посадочных страниц
- Корректировка ставок и креативов
- Перераспределение бюджета по эффективным каналам