Как создать медиа план по трафику. Как выбрать и управлять эффективной стратегией

В мире цифрового маркетинга без четкого медиа плана по трафику — как без карты в незнакомом городе: можно блуждать среди рекламных каналов, но результата не будет. В этой статье мы разложим по полочкам, как создать эффективный медиа план, который не просто привлечет трафик, а превратит его в реальных клиентов.

Вот пример медиаплана по трафику для сайта — он поможет привлечь целевую аудиторию, распределить бюджет и достичь маркетинговых целей.

Цель медиаплана

  • Увеличить посещаемость сайта на 30% за 3 месяца
  • Повысить конверсию на целевых страницах
  • Сформировать устойчивый поток качественного трафика

Этапы медиапланирования

1. Анализ целевой аудитории

  • Возраст, интересы, география, поведение
  • Источники, откуда аудитория приходит: поисковые системы, соцсети, реферальные сайты

2. Выбор каналов привлечения трафика

КаналЦельПример инструмента
SEOОрганический трафикSEMrush, Ahrefs, Google Search Console
Контекстная рекламаБыстрый приток целевых визитовGoogle Ads, Яндекс Директ
SMMВовлечение и узнаваемостьMeta Ads, TikTok Ads, VK Ads
Медийная рекламаБрендинг и охватDV360, MyTarget
Email-маркетингПовторные визитыMailchimp, SendPulse
Партнёрские сетиРеферальный трафикAdmitad, CityAds

3. Бюджетирование

КаналБюджет (в мес.)Ожидаемый трафикCPL (цена за лид)
SEO$5005,000$0.10
Контекстная реклама$1,5007,000$0.21
SMM$8003,000$0.27
Медийная реклама$7002,000$0.35
Email-маркетинг$2001,000$0.05

4.  KPI и метрики

  • Количество уникальных посетителей
  • Время на сайте и глубина просмотра
  • Конверсия в заявку/покупку
  • Стоимость привлечения (CPC, CPL, CPA)
  • ROI по каждому каналу

5. Мониторинг и оптимизация

  • Еженедельный анализ трафика и поведения
  • A/B тесты посадочных страниц
  • Корректировка ставок и креативов
  • Перераспределение бюджета по эффективным каналам